２月４日（土）S-Cubeで開催されたました。
講師：さわらぎ寛子（コピーライター）は去年の伊勢志摩サミットの時に近鉄の「舞台は、伊勢志摩」というキャッチコピーを作られた方です。
伊勢志摩の神聖な雰囲気がよく出た背景写真にこのキャッチコピーはすごくマッチしていると思いました。
「キャッチコピー」は売り上げを上げるための言葉です。
・イメージコピー・・・企業のイメージアップを図る
・アクションコピー・・見た人が実際に行動したくなる動機付けを図る
と呼ぶそうです。
今回は後者についてどのように作っていくかを５ステップで教えて頂きました。
１．自分を知ろう 「私のウリは何だろう？」
２．相手を知ろう パートナーのニーズを掘り起こせ
３．ベネフィットを見つけよう
４．最大のベネフィットを決めよう（コンセプト）
５．キャッチコピーを書こう
詳細は省きますが、改めてキャッチの面白さを感じることができました。
講師に感想を聞かれたキャッチコピー、皆さんはどちらが響きますか
■食べたくなるラーメンはどっち
Ａ．素材にこだわった、体に優しいラーメン
Ｂ．夜食べても、体に脂肪が付きにくいラーメン
■６０歳くらいの人にいうなら
Ａ．音楽で豊かな人生を
Ｂ．人生の放課後は、仲間とロックしたい
■どっちのカメラが欲しいかな
Ａ．１００メートル先の彼女の笑顔がキレイに撮れる
Ｂ．業界初の２０倍ズームレンズ、登場！
明らかに多数の人が同じキャッチが響いたようです。
このセミナーで私に響いたのは
・うまく書こうとしなくてよい！
・相手に伝わる文章を中学生でもわかる言葉で！
という講師の言葉です。少しほっとしました(^^)
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